Als art director met een artistieke visie, heb ik graag een leidende rol als ‘creatieve aanvoerder’ in handen en zorg ik voor het creatieve proces rond het ontwerpen en ontwikkelen van campagnes en visuele uitingen, zoals logo’s, advertenties en reclames.
Hierbij vorm ik een belangrijke rol bij het conceptueel bedenken, uitwerken en het nemen van beslissingen op het creatieve vlak, en beschik zowel over creativiteit als commercieel inzicht.
Meestal vorm ik een creatief team met specialisten zoals fotografen, copywriters, grafisch ontwerpers, en/of regisseurs.

Als art director voel ik mij verantwoordelijk voor de visuele kant van een project, met als doel om een eigen ‘handwriting’ te ontwikkelen en deze te laten aansluiten op de algemene lijn – de ‘corporate identity’ – van het bedrijf, de producten, diensten, of campagnes, volgens de wensen en doelstellingen van de opdrachtgever.